寶馬4系被定位為中型運動轎車，它直接競爭的對手是奧迪A5和奔馳CCOUPE。與寶馬5系和奔馳E級相比，4系的定位稍低一些。其中，寶馬4系還有一款高性能版本，稱為M4，其性能遠超普通的4系車型，更具運動性能。M4主要與奔馳C63AMG和奧迪RS5等高性能車型競爭。