淘寶購物津貼是雙11全球狂歡節官方的購物紅包，可在雙11商家店鋪內使用。每年11月11日，只要符合店鋪內滿減規定，就可以抵扣相應訂單的金額。淘寶網是阿里巴巴集團旗下的在線零售購物平臺，由馬云于2003年5月在浙江杭州創立。作為亞洲最大的購物網站，淘寶網為用戶提供多種電子商務模式，如C2C、團購、分銷、拍賣等。截至2009年底，淘寶已經擁有超過1.7億注冊會員，且不斷增長。根據統計數據，2009年淘寶網的交易額為2083億元人民幣，而2010年更是達到了4000億元人民幣，成為亞洲最大的網絡零售商圈。淘寶商城整合了數千家品牌商和生產商，為商家和消費者提供全方位的解決方案。