電子商務的快速發展使得網上購物成為了一種流行的消費方式。為了刺激銷售并提高經銷商或代理商的積極性，廠家或供貨商采取了一種常見的商業操作模式，即網購返利。這個模式的運作方式是，在網上商城中，為了增加產品的銷量，商家會將部分利潤分給推廣者，然后推廣者再將這部分利潤返還給消費者。由此產生了一個新興行業，即返利網站。返利網站屬于CPS（商品推廣解決方案）的一種形式，主要按照銷售額來進行付費。