美國品牌伊卡璐在中國市場退出的原因與其產品性質有關。伊卡璐是一款透明洗發水，旨在讓使用者洗發后的頭發更柔順。然而，為了達到這一效果，洗發水必須含有乳化硅油。但是，由于乳化硅油呈白色，無法加入透明洗發水中，否則洗發水就會變得不透明。正是因為這個原因，伊卡璐洗發水的柔順度遠不及其他品牌的洗發水，消費者一旦購買過一次，便不再選擇它。從伊卡璐洗發水的廣告中可以看出，品牌一直強調洗發水的香味，而忽略了洗發水的柔順度。