支付寶拉新活動是為了吸引尚未在支付寶注冊過的用戶，通過邀請他們進行支付寶的注冊，邀請者在成功邀請后會得到一定的傭金作為獎勵。對于新用戶來說，他們必須進行實名認證才能算作拉新成功。